http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PWLa6bHwrdg
Hace unos días, la estación de metro de Callao se vestía para la ocasión y nos teletransportaba hacia los dorados años veinte, con motivo del estreno de la nueva película «El gran Gatsby». Una curiosa acción de streetmarketing en la que no faltaron actores y actrices engalanados con lentejuelas, plumas y elegantes «smokines» que bailaban al son de la prohibida entonces música jazz.
El consejo de la consultora Superbrands ha seleccionado como marcas de la excelencia 2013 a Alhambra, Aspirina, Bayer, Campofrío, Chicco, Fnac, Heineken, Iberia, Mahou, diario Marca, Philips, Bodegas Protos, Repsol, Samsung, San Miguel, Seur y Tuenti.
Los ganadores se anunciaron en un gala que tuvo lugar el pasado jueves en Madrid.
La organización local de SuperBrands realiza una selección entre todas las marcas comerciales individuales que hay en España (alrededor de 1 millón) basándose en criterios de notoriedad, inversión publicitaria, relevancia del sector de actividad, repercusión en medios y conocimiento por parte del consumidor. Las marcas seleccionadas son valoradas después por el consejo atendiendo a criterios como la gestión de marca, la lealtad de sus consumidores, el liderazgo que ostentan, el tipo de mercado donde compiten y la responsabilidad social corporativa.
Vía marketingnews
Se le conoce como speed dating (citas rápidas) a una forma novedosa de conocer personas. Son eventos donde se reúnen la misma cantidad de hombres y mujeres, y cada uno tiene cierto tiempo para conocerse. Renault ha querido llevar este concepto al extremo.
La acción comienza en un evento de speed dating, pero un hombre se encuentra solo porque no ha llegado la pareja que le corresponde, ya que, Caroline, su cita lo está esperando afuera. Así, su encuentro transcurre dentro de un Clio, donde Caroline demuestra sus habilidades al volante, ya que conduce a toda velocidad, lo que convierte el acto en una verdadera cita rápida.
Visto en Taos
http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=6q2eAyxkweY
Coincidiendo con las semifinales de la UEFA Champions League, con dos equipos españoles como protagonistas, Heineken ha lanzado una acción en Twitter en el marco de su campaña “Road to the Final”, con la que está patrocinando por séptimo año consecutivo esta competición.
#TweetToTheFinal, inspirado en el que se lanzó a nivel mundial a principio del mes de abril en el que un afortunado aficionado emprende una carrera contrarreloj desde Brasil hasta Wembley para asistir a la Final de la UEFA Champions League, invita a los usuarios de Twitter a embarcarse en un viaje que, tuit a tuit, les podrá llevar a ganar una entrada para la cita anual más importante del fútbol europeo.
El juego, al que se accede a través de la web http://www.heineken.es, consiste en un viaje virtual hasta Wembley que pone a prueba el ingenio y los recursos de los concursantes. Para realizar este viaje, los participantes, tras crear su propio perfil, tienen que interactuar con otros usuarios de Twitter, amigos y/o desconocidos, para que les ayuden, con sus comentarios, retuits y fotos o videos geolocalizados, a llegar a la meta y ganar así la carrera.
Los dos usuarios españoles que consigan alcanzar Londres primero, viajarán con un amigo y a la final que se jugará en el Estadio de Wembley el 25 de mayo. En la web http://www.viajealafinal.com se explica la dinámica de #TweetToTheFinal.
Vía Marketingnews
El estudio Arquímedes realizado por Conento ha llevado a cabo una investigación que mide la eficacia percibida que proyectan las marcas a través de la publicidad.
Los datos más relevantes del mes de febrero, son los siguientes, de acuerdo con el análisis que hace la compañía de investigación:
• McDonald’s logra obtener el primer puesto en el ranking debido a su buen posicionamiento en recuerdo, pero sobre todo por ser la que mayor peso ha obtenido en imagen.
• Si analizamos los primeros puestos de cada uno de los ejes, en recuerdo, la primera marca es MediaMarkt, la primera en imagen es McDonald’s y en negocio, Telepizza.
• La eficacia global, con un benchmark del 0,466, ha descendido ligeramente con respecto al periodo anterior.
La eficacia de las marcas estudiadas es medida a través de tres dimensiones: el recuerdo, la imagen y el negocio (intención de compra). El Índice Final 3D de eficacia percibida asigna en cada marca el mismo peso a cada uno de los ejes, pero una marca podrá darle diferente peso a cada uno de ellos.
A continuación les mostramos la gráfica completa:
Visto en marketingnews
Ayer se estrenó Sillas, el primero de los dos spots que incluye la campaña contra el sedentarismo y a favor de un estilo de vida saludable que la compañía de refrescos acaba de poner en marcha.
Será, según Ismael Pascual, director de comunicación integrada, “la campaña más importante del año y una de las más importantes que Coca-Cola ha hecho nunca”. La inversión solo en esta primera fase será de 6 millones de euros. Aproximadamente un 65% del presupuesto se destinará a televisión. Se pretenden lograr 1.600 GRPs y llegar al 95% del público objetivo.
El anuncio lanzado ayer ha sido creado por Publicis y cuenta con versiones de 100, 60, 45 y 30 segundos. Estará en el aire hasta finales de mes. El 2 de abril tomará el relevo un segundo spot, titulado Estadísticas, que tendrá versiones de 60 y 20 segundos. Desarrollada por SCPF, esta pieza hará un llamamiento a la responsabilidad individual de cada uno para cambiar la tendencia y desarrollar juntos un estilo de vida más saludable.
Además de presencia en televisión, con los spots y acciones especiales protagonizadas por personajes conocidos (la compañía todavía está negociando los acuerdos), la campaña utilizará exterior, prensa, dominicales, cine y tendrá una fuerte presencia en medios digitales y redes sociales. Coca-Cola ha creado el hashtag #ysinoslevantamos y la web http://www.cambialasestadisticas.com. Los envases de la marca también incluirán códigos QR que darán acceso a los spots y otros contenidos.
Visto en marketingnews
La nueva campaña de comunicación, que lleva por título “Detrás del placer” y que ha sido realizada por la agencia barcelonesa Smäll, lleva al espectador a un viaje de 20.000 kilómetros y 130 años de pasión por el chocolate. El posicionamiento vuelve a ser el placer adulto y su eslogan es “Nuestra calidad se puede medir, el placer es incalculable”.
“Se trata de la evolución natural de las anteriores campañas de la firma de chocolates que se habían realizado en torno al placer adulto y se había transmitido a través de los anuncios como “Risas” o “Caricias”, explica la brand manager de Chocolates Valor, Pilar Fernández, quien añade “con esta campaña queremos invitar a nuestros consumidores a realizar un viaje inigualable, para conocer algunos de los secretos de nuestra marca, qué es lo que consigue que el Chocolate Valor me dé placer”.
La campaña incluye televisión, exterior e internet, donde se ha creado el microsite especialwww.valor.es/detras-del-placer/. HavasMediaGroup maneja los medios.
Facebook está desarrollando una nueva aplicación de geolocalización que nos permitiría saber dónde están nuestros amigos en todo momento, y nos avisaría cuando están cerca. Ya sabes, ahora puedes ir a buscarle.
Básicamente ese sería el funcionamiento de esta aplicación que, según adelanta Bloomberg, podría estar disponible para mediados del mes de marzo.
Lo preocupante es que la app estaría siempre funcionando, aunque no se muestre en la pantalla del teléfono.
La nueva aplicación se parecerá mucho a Glancee, aplicación que Facebook adquirió el pasado mayo (sus desarrolladores son los que están detrás de la nueva app) pues siempre estaría funcionando, aunque se supone que si el usuario la ha descargado expresamente ya está dando su consentimiento al instalarla, ¿no os parece?
¿Utilizaríais una aplicación así? ¿Creeis que podría ser una buena idea para que las empresas? De esa forma cada vez que pasaras por una tienda, por ejemplo, Facebook te avisaría en el caso de que la tuvieras como empresa amiga agregada. Sería una gran oportunidad de acceder a la geolocalización sin ningún coste empresarial. Esperemos a ver como evolucionan las informaciones.
El consejero de Fomento, Vivienda Ordenación del Territorio y Turismo, Víctor del Moral, ha calificado de «muy positivos» los resultados de la participación de Extremadura en la Feria Internacional de Turismo 2013 (FITUR) como un destino «que ha tenido muy buena acogida entre el público asistente, tanto profesional como público final».
Durante los tres primeros días de feria, dedicados al público profesional, en el stand de Extremadura se han producido un total de 630 encuentros profesionales, con 78 empresas vendedoras extremeñas y hasta 236 compradores interesados en el destino Extremadura.
El consejero de Fomento ha hecho especial hincapié en los contactos que el Gobierno de Extremadura ha establecido con las oficinas de Turespaña en Alemania, Reino Unido, Francia y Países Bajos, así como con las delegaciones de empresarios de Rusia, Panamá y Colombia, «una novedad que abre la puerta a nuevos mercados y da un nuevo impulso a la promoción internacional del turismo regional».
«En números, un total de 1.200 personas han disfrutado vestidas de cereza, 360 asistentes han podido conocer y degustar el corte y la cata de jamón ibérico, y 700 personas han asistido al espectáculo de danza/teatro que ha mostrado la vida de dos grullas emigrantes», ha señalado Del Moral.
Fuente: Europa press
IAB Spain ha determinado, a través de sus nueve comisiones de trabajo, agencias creativas, redes publicitarias, redes de afiliación, formatos, vídeo, redes sociales, mobile, TV conectada y digital signage, cuáles son las claves de negocio que no deben perder de vista la publicidad, la comunicación, el marketing y el negocio digital para tener éxito este año.
1. Experience design: se prioriza la experiencia de usuario, satisfacer una demanda y generar valor añadido, adaptando la comunicación a la usabilidad de cada dispositivo.
2. Branded content: la publicidad se convierte en contenido buscando mejor integración con el usuario, aumentando la presencia de marca, la respuesta, la generación de contenidos y la viralidad.
3. Mayor segmentación del target: los nuevos soportes permiten mostrar un mensaje único y personal para el usuario, convirtiendo el mensaje en una pieza personalizada y relevante.
4. Simplicidad: las nuevas experiencias nos llevan a páginas y piezas con una UX muy bien trabajada, pensando en el proceso más sencillo y el diseño más limpio posible.
5. Marketing de nicho: los usuarios conocen el medio y buscan información relevante y fiable, convirtiéndose en el eje de muchos portales y soportes, por lo que hay que saber aceptar las críticas y trabajar la prescripción natural de marca.
6. Internet más audiovisual: el flash está siendo paulatinamente sustituido por el html5, las creatividades apuestan cada vez más por el vídeo e internet está confirmándose como un entorno audiovisual interactivo.
7. Nuevos formatos y dispositivos: a los nuevos dispositivos y los nuevos ecosistemas se van sumando nuevos formatos.
8. Más valor: necesidad de las redes de aportar valor mediante sinergias con los editores.
9. Concentración de players: las redes se consolidarán de forma más o menos fuerte, incluso llegando a fusionarse con redes especializadas en un dispositivo.
10. Behavioural targeting
11. Formatos rich media y vídeo: los nuevos formatos ofrecen mayores funcionalidades a la vez que el vídeo será clave en 2013.
12. Real Time Bidding: la automatización de compra de espacios publicitarios por puja en tiempo real demuestra su valor para optimizar resultados y costes.
13. Mayor segmentación: aumentan las posibilidades de segmentación como la Geolocalización IP o el Search Retargeting.
14. Marketing de afiliación: ya representa un 5% de la inversión total en comunicación digital con una tasa de crecimiento interanual por encima del 13,5%.
15. CPA: el pago por adquisición o venta predomina en los modelos de pricing, aunque existe una fuerte apuesta por modelos de pago por generación de leads.
16. Cupones de descuento: su crecimiento interanual en otros países es del 20%, aunque también destacan los modelos de incentivos para el consumidor y el cashback.
17. Mobile & Tablets: las ventas en móviles y tabletas ya representan entre un 4% y un 5% del total, siguiendo en aumento por la progresiva equipación tecnológica de los usuarios.
18. Display Performance & Data: se convertirá en una de las revelaciones del terreno display, ya que mejorará la eficacia en los costes de adquisición de los clientes, además de enriquecer los procesos de compra gracias al tratamiento y análisis de datos.
19. Billboard: frente al megabanner, el billboard va a ir ganando terreno.
20. Wallpaper: funciona en todas las planificaciones y está empezando a combinarse con vídeo.
21. De Flash a html5: el nuevo lenguaje facilita los desarrollos para mobile, tablet, tv conectada y cualquier otro nuevo dispositivo.
22. Vídeo: el vídeo sigue en auge, con un incremento de la inversión del 136% en el primer semestre de 2012.
23. Pre-roll interactivo: este formato de vídeo sigue consiguiendo interesantes resultados.
24. Catálogo interactivo en banner: ofrece funcionalidades extra dentro de una creatividad para interactuar con el usuario.
25. Optimización de creatividades dinámicas: permite cambiar la creatividad de forma automática y entiempo real.
26. Del GRP al iGRP: los anunciantes reclaman contrastar resultados entre soportes tradicionales y digitales con métricas unificadas.
27. Aumento de la inversión en vídeo: tras el aumento del 136% en el primer semestre del 2012 se espera que el vídeo online siga creciendo.
28. Botones share en vídeo: proliferarán los botones para compartir de forma rápida en diferentes perfiles sociales.
29. Player expandible: su funcionalidad adquirirá mayor protagonismo.
30. Social vídeo: si hasta ahora las redes sociales habían dado prioridad a los textos y las fotos, el vídeo será la nueva apuesta.
31. Vast y VPaid: con estos formatos el usuarios puede interactuar con la marca a la vez que se recogen datos de CTR, vídeo visionado, interacción, dwell time, etc.
32. Móvil y tablets: estos dispositivos pueden llegar en 2013 a representar cerca de la mitad de los views en vídeo online.
33. Sube el consumo: el promedio de minutos de consumo por usuario crecerá significativamente por la oferta de contenidos y la adopción de nuevos dispositivos.
34. Prime Time de TV: el pico de consumo de vídeo online coincidirá con el prime time en televisión, por lo que la compra de vídeo a coste por visionado cobrará cada vez más importancia.
35. Madurez en redes sociales: 8 de cada 10 internautas utilizan medios sociales, con tres plataformas diferentes de media. Un 78% accede a diario.
36. Análisis de datos: aumentan las herramientas para dar valor cualitativo a las métricas cuantitativas.
37. E-commerce: en 2012 sólo un 14% de los usuarios compraron a través de redes sociales, principalmente por desconocimiento. En 2013, el aumento de la oferta aumentará el conocimiento entre los usuarios y, por tanto, la venta.
38. Convergencia de las redes sociales: muchas páginas ya cuentan con ventanas para la participación mientras que todas las campañas tendrán su propia repercusión en redes sociales, normalizando la comunicación digital.
39. Apps en la televisión conectada: si hasta ahora el aumento del acceso a redes sociales respondía al aumento de smartphones, ahora el crecimiento estará relacionado con las televisiones conectadas.
40. Aumento de la inversión: la madurez del mercado, la normalización de las estrategias, la llegada de pequeñas y grandes empresas, la capacidad de segmentación y el aumento de dispositivos de acceso ayudarán a que aumente la inversión en redes sociales.
41. Escaneo Móvil: aumenta la implantación y el uso de estas acciones ya que conectan soportes offline y nuevas tecnologías. El aumento de la implantación del NFC también aumentará las posibilidades de interacción.
42. Privacidad y permission marketing: el usuario demanda cada vez más cuidado y atención sobre su privacidad mientras que las marcas lo convierten en un compromiso y aspecto clave para sus servicios.
43. Geolocalización: detectar la posición real y el movimiento del usuario permite a las marcas personalizar la comunicación de formas nunca vistas.
44. Vídeo y rich media en el móvil: aumenta la demanda de estos formatos.
45. Cross-media: para los usuarios multidispositivo el mercado es un total, un ecosistema multipantalla con todos los datos en nube.
46. Redefinición de experiencias tradicionales: no sólo habrá más elementos de contacto vída móvil en puntos de venta y generación de tráfico, sino que muchos sectores cambiarán las reglas del juego, transformando la cadena de valor.
47. Mejor creatividad y contenidos: se reforzará la generación de contenidos relevantes para los usuarios, buscando generar valor añadido para reforzar el engagement de marca.
48. Mejora de la estrategia en apps: tras la fase de experimentación, ha llegado la fase de mayor madurez, con mayor conocimiento de estrategias para generar valor añadido y engagement.
49. Aumento de la inversión en apps: la confianza que ha generado la profesionalización del mercado la inversión crece de forma constante.
50. Penetración de las TVs conectadas: la penetración de las televisiones conectadas llega al 20% en España. Con la comercialización de estos dispositivos los usuarios demandarán más convergencia, aumentando la penetración y la masa crítica.
51. Más contenido: los proveedores de contenido tradicional en televisión son conscientes de la importancia de las connected TVs y van volcando cada vez más contenido en apps.
52. Apps: después de smartphones y tablets, la televisión conectada será el siguiente ecosistema imprescindible.
53. Formato: el vídeo será estrella indiscutible gracias a las ventajas de la gran pantalla y el acceso a internet desde la televisión.
54. Primera y segunda pantalla: la televisión conectara acaparará las acciones de branding mientras que la segunda pantalla servirá para la interacción en redes sociales.
55. Mayor inversión publicitaria en televisión conectada: el contenido y el push harán que los anunciantes tengan en cuenta el nuevo soporte y destinen inversión, aunque todavía de forma lenta y gradual.
56. El digital signage se integra en el sector publicitario: mientras ahora ha sido un sector aislado del ecosistema natural, el 2013 el digital signage irá integrándose más con áreas y players.
57. Transparencia de datos en digital signage: aumentará la transparencia de audiencia y medición de los soportes, incluyendo la auditoría periódica de los mismos.
58. Concentración del mercado: desaparece la atomización de operadores/exclusivistas.
59. Importante movimiento de big players: el mercado se irá dinamizando, con nuevos acuerdos de digital signage con aeropuertos, cadenas de tiendas y grandes superficies.
60. Reducción de costes: como en todo sector nuevo, los costes en tecnología suelen ser elevados, pero irán bajando a medida que se asiente.
61. Convergencia signage-mobile: el móvil permite enlazar un soporte en exterior o una tienda con las neuvas tecnologías, aunque todavía se espera un lento crecimiento.
62. Experiencia en tienda personalizada: se adapta la experiencia digital a las necesidades de las tiendas. Generar soluciones tecnológicas que permitan al consumidor poder acceder a información adicional sobre productos o temas relacionados con los servicios que aporten valor añadido.
63. Redefinición de las experiencias: la experiencia de compra en tienda o centros comerciales o de interactividad con una marca permite conjugar los beneficios de las nuevas tecnologías con experiencias tradicionales.
64. Aumento de la inversión en digital signage: la integración paulatina en el sector publicitario digital, la madurez del mercado, las posibilidades por descubrir, la apuesta de grandes marcas, el amplio margen de crecimiento o la capacidad de generar nuevas experiencias ayudarán a aumentar la inversión.
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